Strategia de Produs

In: Other Topics

Submitted By Theomada
Words 13015
Pages 53
Facultatea de Economie şi Administrarea Afacerilor
Marketing şi Comunicare în Afaceri
Anul I, grupa IV
Strategii de produs

| |
| |
| |
| |
| |
|Lidia Bourceanu |
|Florin Ciompu |
|Alexandra Gavril |
|Cătălina Grumezescu |
|Violeta Pamparău |
| |
| |
| |
| |
|Profesor: Adrian Monoranu |
| |
|Ianuarie 2010 |
| |
| |
| |
| |
| |

Cuprins

Introducere

Cap. I. Analiza preliminară a lansării…...

Similar Documents

Conceperea Si Comercializarea Unui Produs Turistic de Tipul “ Promovarea Turismului in Muntii Bucegi”

...COMERCIALIZAREA UNUI PRODUS TURISTIC DE TIPUL “ PROMOVAREA TURISMULUI IN MUNTII BUCEGI” CUPRINS: Argument……...…………………………………………………………………………… 3 Capitolul I : Prezentarea generala a zonei………………………………………………. 4 1.1 Asezarea geografica …………………………………………………………….. 4 1.2. Cai de acces ……………………………………………………………….……. 4 1.3. Potentialul turistic…………………………………………………………………. 5 1.3.1.Potentialul turistic natural…………………………………………………………….. 5 1.3.2.Potential turistic antropic……………………………………………………………… 10 Capitolul II: Echipamentul turistic al Muntiilor Bucegi……………….………………… 12 2.1. Reteaua unitatilor de cazare…………………………………………………………….. 12 2.2.Reteaua unitatilor de alimentatie……………………………………………………….. 15 2.3. Mijloace de agrement………………………………………….……………………….. 16 Capitolul III: Oferta turistica pentru promovarea Muntiilor Bucegi…………………… 17 3.1. Programul produsului turistic pe zile ……………………………………..……………. 17 Bibliografie……………………………………………………………………………….. 20 Anexe……………………………………………………………………………………… 23 Argument Zona Muntilor Bucegi este preferata în general de majoritatea turistilor având un potential turistic foarte dezvoltat cu activitate turistica bisezoniera (avand motivatii diferite respectiv vara pentru drumetie, alpinism, odihna iar iarna pentru sporturile de......

Words: 7020 - Pages: 29

Analiza Comparativa a Calitatii Aspiratoarelor de Praf (Sudiu de Caz)

...STRATEGIA ECONOMICA Strategia este aplicarea constructiei euristice pentru a analiza lumea si pentru a genera evaluari normative ale viitoarelor potentiale ale implementarii.Numele iminente in strategie sunt adesea asociate cu euristica,e.g.Porter si industria pozitionarii,Hamel si Prahalad si miezul competitiv.Cercetarile strategice reflecta idei competitive despre cum arata lumea,sau de ce are ea nevoie.Cu toate acestea, ca si echivalentii lor in inginerie sau arhitectura, cautarile strategice se deosebesc de practici prin atentia acordata articularii teoriei si probei.Este aceasta “atingere”a designului practicarii serioase,printr-o investigare a constructiei teoretice adegvate ce este marca aplicarii stiintei in scolile profesionale.(Simon,1969). Exista o dezbatere curenta in strategia cautarii intre importanta pentru o firma de a se “ pozitiona” pe piata sau de a optine resurse unice.Ned Bowman(1995)a facut acesta deosebire dintre strategiile care privesc in oglinda si cele ce privesc dincolo de sticla transparenta.In vremurile contemporane cautarile srategice,resursele si teoriile de cunoastere ale firmei sunt priviri interioare,pe cand pozitia pietei si analizarile industriale sunt priviri exterioare. Nu este surprinzator ca in timpul reconstructiei si reingineriei ,cautarile strategice ar trebui sa-si schimbe accentul de pe analizarile industriale pe sursele interne ale avantajelor competitive.Accentul curent in privirea in oglinda......

Words: 8703 - Pages: 35

Nota de Curs Marketingul Serviciilor

...MARKETINGUL SERVICIILOR - NOTE DE CURS- CUPRINS CAPITOLUL 1 ..................................................................................................... 6 APARIŢIA ŞI DEZVOLTAREA MARKETINGULUI SERVICIILOR ŞI COMERŢULUI .................................................................................................... 6 1.1. Evoluţia marketingului serviciilor pe plan mondial .......................................................................................6 1.1.1. Condiţiile apariţiei şi dezvoltării marketingului serviciilor .....................................................................6 1.1.2. Separarea, delimitarea şi specializarea marketingului serviciilor............................................................9 1.1.3. Şcoli şi curente în marketingul serviciilor .............................................................................................12 1.2. Marketingul serviciilor în economia românească .........................................................................................15 1.2.1. Limitele aplicării marketingului în domeniul serviciilor .......................................................................15 1.2.2. Premise ale aplicării marketingului serviciilor în ţara noastră ..............................................................17 1.2. 3. Tendinţe în aplicarea marketingului serviciilor în ţara noastră ............................................................19 1.2. 4. Teorie şi practică în domeniul......

Words: 28593 - Pages: 115

Mediul de Marketing Al S.C. Black Sea Suppliers S.R.L.

...PITEŞTI DEPARTAMENTUL DE STUDII DE MASTERAT ŞI POST UNIVERSITARE DE PERFECŢIONARE SPECIALIZAREA BUSINESS MANAGEMENT MEDIUL DE MARKETING AL S.C. BLACK SEA SUPPLIERS S.R.L. LUCRARE DE DIZERTAŢIE COORDONATOR Conf.univ.dr.Asandei Mihaela ABSOLVENT 2007 CUPRINS Introducere _________________________________________________5 Capitolul 1: Mediul de marketing, element esenţial în activitatea firmei ______________________________________________________6 1.1.Conceptul de mediu de marketing ___________________________6 1.2.Mediul extern al firmei ___________________________________10 1.2.1.Micromediul firmei __________________________________11 1.2.2.Macromediul firmei _________________________________21 1.3.Mediul intern al firmei ___________________________________29 1.3.1.Conţinutul şi structura mediului intern ___________________29 1.3.2.Potenţialul întreprinderii ______________________________32 Capitolul 2: Prezentarea S.C. BLACK SEA SUPPLIERS S.R.L. ____34 2.1.Obiectul de activitate şi scurt istoric _________________________34 2.2.Structura organizatorică __________________________________36 2.3.Prezentarea gamei de produse _____________________________41 2.4.Analiza principalilor indicatori economici ____________________46 Capitolul 3: Metode de analiză a mediului de marketing a......

Words: 16522 - Pages: 67

Procedura Produs Neconform

...procesului neconform Student: Stoica Alin Marian Grupa: 1541 B Bucuresti 2014 Cuprins 1. Scop: .......................................................................................................................................................... 3 2. Domeniul de aplicare ................................................................................................................................ 3 3. Definiții și abrevieri ................................................................................................................................... 3 3.1 Definiţii ................................................................................................................................................ 3 3.2. Abrevieri ............................................................................................................................................. 3 4. Documente de referință ........................................................................................................................... 3 5. Descrierea procedurii ................................................................................................................................ 3 5.1. Identificarea şi modul de tratare a neconformităţilor ....................................................................... 3 5.2. Procedura stabileşte reguli generale ................................................................................................. 4 5.3.......

Words: 738 - Pages: 3

Strategia Mongola

...delle armate mongole favoriva l'applicazione di schemi tattici ripetitivi e adattabili ad ogni situazione. Un sistema di comando e di comunicazione degli ordini sul campo di battaglia realizzato con speciali bandiere permetteva poi che questi ordini venissero immediatamente eseguiti ad un cenno del comandante che guidava la battaglia da una posizione elevata. Due to the advanced level of training to all the different divisions of their army, Mongols could apply tactical schemes which were easily adaptable to any situation. They implemented a field communication system for battle commands based on special flags with which the commanders, standing on an higher position, could issue an order and be sure that the platoons acted steadily. Strategia operativa I piani bellici erano semplici e geniali: mentre il grosso dell'esercito a cavallo avanzava lentamente formando un semicerchio, una piccola avanguardia galoppava verso il nemico, costringendolo ad attaccarla. Questo drappello di kamikaze ante litteram faceva improvvisamente dietrofront fingendo di scappare e portandosi dietro gli avversari all'inseguimento. Nel frattempo, i guerrieri mongoli chiudevano lo schieramento a tenaglia, intrappolando il nemico e massacrandolo con una pioggia di frecce.  La Battaglia di Liegnitz schieramenti iniziali introduzione Sotto la guida di Genghis Khan e dei suoi successori i mongoli hanno creato in poco tempo l'impero più esteso della storia. Per il raggiungere questo......

Words: 1315 - Pages: 6

Evolutia Vanzarilor de Automobile in Perioada 2010-2012

...Evolutia Vanzarilor de Automobile in Perioada 2010-2012 Cuvinte cheie: vanzari, autovehicule, clienti Introducere PR Smith, în Marketing Communications, prezintă într-un mod foarte sugestiv nivelul atins de vânzări: "Obisnuiam sa am un teritoriu acolo unde am fost agent liber ... azi calculatorul meu imi recomanda ce apeluri ar trebui să fac ... Asistentul meu imi aduce aminte ce sa spun ... managerul meu știe exact unde sunt, iar eu imi petrec jumătate din timp la cursuri de perfecționare ... dar vand cu 30% mai mult în fiecare an ". Acest lucru pare să fie nivelul atins de vânzări. Nimic nu este la intamplare . În contextul continuării crizei economico-financiare, vânzările de autovehicule din România au înregistrat o scădere în perioada 2010-2012 deasemenea. Pornind de la această cvasi-cunoscuta observație, remarca mea centrala a constat în a face o analiză globală a vânzărilor de autovehicule, in functie de branduri și categorii. În scopul atingerii acestui obiectiv, lucrarea include prezentarea vânzarilor într -o abordare raționalistă, pornind de la opiniile unor autori de renume din acest domeniu, a unei scurte analize a industriei de automobile internaționale și analizei vânzărilor de autovehicule în România în perioada 2010-2012. Importanța lucrării constă în identificarea principalelor coordonate ale autovehiculului în România. Punctul de plecare al cercetării este reprezentat de literatura română si straina in domeniu. Pornind de la......

Words: 3188 - Pages: 13

Plan de Afaceri

...UNIVERSITATEA DE VEST ,,VASILE GOLDIȘ” DIN ARAD FACULTATEA DE ȘTIINȚE ECONOMICE SPECIALIZARE : MARKETING REFERAT ÎNDRUMĂTOR ȘTIINȚIFIC: DR. DUMA DANIELA STUDENT: DÉNES ENDRE Planul de afaceri al întreprinderii „Cafenea culturală” ------------------------------------------------- Planul de afaceri este documentul construit pentru a determina pași care vor fii parcuși de o întreprindere într-o anumită perioadă de timp. Stabilește obiectivele, strategia și planurile de acțiune pentru desfășurarea unei activități specifice pe parcursul unei perioade determinate. ------------------------------------------------- Descrierea afaceri ------------------------------------------------- Planul de afaceri trebuie să demonstreze că cei care au făcut proiectul au o idee clară asupra a cea ce îşi propun să realizeze. Trebuie prezentate scopurile şi obiectivele. Motivarea afaceri: Motivele care stau la baza lansării sau dezvoltări afaceri. (oportunitatea afaceri) Principalele obiective ale cafenelei reprezintă serviciile de foarte bună calitate. ,,Cultural Cafe” nu este doar o simplă cafenea ci este o cafenea care oferă și un ambiant plăcut cu temă de cultură, astfel clienți nu vor căuta doar un loc unde să beie o cafea ci să trăiască o experiență diferită. Prezentarea afacerii: * Descrierea ideii de afaceri * Obiectivele care trebuie să fie atinse * Factori de succes Un cadru deosebit unde clienți pot să se......

Words: 1412 - Pages: 6

Plan de Marketing

...este savurata de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot globul. Forma familiara a sticlei de Coca-Cola si sigla, care sunt marci inregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume. “ Istoria Coca-Cola” este povestea produsului cu cel mai mare succes din istoria comertului si a oamenilor carora li se datoreaza atractia sa unica. Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a nascut in Atlanta, Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs conform legendei siropul pentru Coca-Cola intr-un vas de arama pe un trepied, in curtea din spatele casei sale. A dus un borcan cu noul produs la farmacia “Jacob’s” de pe aceeasi strada, unde a fost testat, declarat “excelent” si pus in vanzare cu cinci centi paharul. In mod intentionat (sau in mod accidental, nu se cunoaste exact), noului sirop i-a fost adaugata apa carbonatata pentru a produce o bautura care a devenit dintr-o data “ Delicioasa si Racoritoare”, o tema ce continua sa se auda astazi oriunde se savureaza Coca-Cola. Considerand ca “cei doi C vor arata bine in reclame” Frank Robinson, partenerul si contabilul doctorului Pemberton, a sugerat numele si a scris cu acest scris unic marca inregistrata “ Coca-Cola”, ce este acum renumita. Primul anunt publicitar pentru “Coca-Cola”, a aparut curand in The Atlanta Journal. Acesta invita cetatenii insetati sa incerce “noua si populara bautura carbonatata”. Pe copertinele magazinelor au aparut bannere pictate de mana......

Words: 8698 - Pages: 35

Mediul de Marketing

...companiei S.C. BLACK SEA SUPPLIERS S.R.L. 1.1 Obiect de activitate şi scurt istoric S.C.BLACK SEA SUPPLIERS S.R.L. s-a înfiinţat în anul 1996 la Constanţa, ca o societate cu răspundere limitată, aportul de capital social în valoare de 1.940.000$ fiind format prin asocierea a două persoane private, cu o pondere a capitalului social de 60% şi respectiv 30% şi firma de transport maritim S.C. HELLENIC MARITIME SERVICES S.R.L. cu o pondere a capitalului social de 10%. Începând cu anul 1997 firma a deschis noi puncte de lucru în oraşele: Bacău, Braşov, Bucureşti, Cluj, Oradea, Timişoara. Datorită unei dezvoltări rapide a companiei s-a ajuns ca la sfârşitul anului 2005 să fie deschise puncte de lucru în treizeci de municipii reşedinţă de judeţ precum şi extinderea în ţările vecine: Bulgaria, Republica Moldova şi Ucraina. În oraşele: Bacău, Bucureşti, Constanţa, Oradea şi Piteşti sunt depozitele principale de stocare marfă şi tranzit marfă pentru aprovizionarea celorlalte judeţe. Numărul de puncte de lucru este influenţat de gradul de dezvoltare economică al judeţelor. Astfel s-a considerat că în judeţele subdezvoltate, unde nu sunt puncte de lucru, clienţii vor putea fi aprovizionaţi prin distribuţia asigurată de judeţele învecinate în care există puncte de lucru. Trăsătura fundamentală prin care se deosebeşte S.C. BLACK SEA SUPPLIERS S.R.L. de principalul concurent de pe piaţa românească S.C. ROMSTAL IMEX S.R.L. este modul de organizare în teritoriu prin care acestea se......

Words: 3477 - Pages: 14

Mediul de Marketing La Firma Avon Cosmetics

...FACULTATEA DE MANAGEMENT TURISTIC ȘI COMERCIAL Analiza Mediului de marketing la firma AVON COSMETICS Îndrumător Studenți, grupa 113 Lect. univ. dr. Dragut Bogdan Nedelcu Cristian Nae Andreea CAPITOLUL 1 MARKETING.NOTIUNI TEORETICE Termenul "marketing" provine de la verbul de origine anglo-saxona "to market", care inseamna a cumpara si a vinde, a realiza tranzactii de piata. Pornind de la sensul general al cuvintelor de origine, dar luând in considerare si aspectele practice pe care le presupune desfasurarea unei activitati de marketing eficiente in zilele noastre, specialistii au formulat pâna in prezent peste 6000 de definitii ale marketingului. Prezentarea celor mai semnificative dintre acestea este utila pentru desprinderea semnificatiilor majore ale acestui concept. După părerea lui Yves Fournis „marketingul este o căutare a combinaţiilor optimale de cantităţi, de preţ de cost, preţ de vânzare, caracteristici ale produselor, cheltuieli comerciale, combinaţii care tind să maximizeze beneficiile întreprinderii faţă de anumite investiţii”. După Peter F. Drucker, marketingul nu este propriu zis o activitate specializată. El cuprinde întreaga activitate a întreprinderii „văzută din punctul de vedere al cumpărătorului”. Pentru Henri Joanis, marketingul este o metodă ştiinţifică pentru detectarea şi cucerirea rentabilă a pieţei de......

Words: 7959 - Pages: 32

Modele de Succes

...Modele de succes – invatati de la cei mai buni Zara Propunerea Unica de Vanzare (PUV) adoptata de Zara este aceea de a crea sau a imita cele mai recente tendinte intr-o perioada scurta de 2 saptamani; noile stiluri sunt disponibile in vitrinele magazinului pentru o perioada ce nu depaseste 4 saptamani. In cazul in care un produs nu se vinde, acesta este imediat scos din vitrina si stocurile sunt eliminate dupa o saptamana. Se spune ca Zara are cea mai neobisnuita strategie de marketing: politica publicitatii zero; in schimb, compania prefera sa investeasca o cota-parte din venituri pentru deschiderea de noi magazine. Strategia de marketing urmata de Zara este foarte eficienta, datorita: 1) preturilor accesibile si 2) raspunsului unic la cerintele pietei. Deoarece produsele se misca foarte repede in magazinele Zara, clientii simt presiunea de a cumpara un produs, de teama ca nu il vor mai gasi data viitoare3. Strategie de marketing: • Locatii de vanzare premium • Aproape zero publicitate: 0.3% din vanzari pentru advertising (majoritatea competitorilor din industrie investesc aproximativ 3.5% din cifra lor de afaceri in marketing). • Target: 25-35 de ani • Preturi scazute si produse la moda: deoarece produsele au o mobilitate foarte mare in magazine, exista o presiune crescuta asupra clientilor de a le achizitiona repede, ceea ce ii permite retailerului sa discounteze doar 18% din produse, comparativ cu aproximativ 35% in cazul celorlalte companii......

Words: 1033 - Pages: 5

Studiu de Caz Nike

...STUDIU DE CAZ – NIKE În 1964, Phil Knight şi fostul său antrenor de atletism, William Bowerman, au început să comercializeze încălţăminte fabricată de o firmă japoneză, Onitsuka Tiger Co., direct din portbagajul maşinii lui Phil Knight. Pentru a avea un control sporit asupra activităţii de marketing pe care o desfăşurau, cei doi au creat marca Nike. Numele a fost inspirat de zeiţa greacă a victoriei, Nike. Faimosul logo Nike a fost creat de o studentă a Universităţii din Portland, care pentru acest lucru a fost recompensată cu 35 de dolari. Conform lui Phil Knight, logo-ul reprezintă „Spiritul zeiţei înaripate, care a insuflat încredere celor mai curajoşi şi viteji războinici”. Filozofia lui Knight era că oamenii încurajează echipa sau sportivul favorit, nu un produs anume. Şi de aceea a dorit ca sportivii cu priză la public să fie asociaţi cu produsele care poartă marca Nike. Aşa că Phil Knight a început să vândă „idealul sportiv al determinării, sacrificiului şi victoriei”. Începând din 1973, cu alergătorul de fond şi semifond Steve Prefontaine , Nike a sponsorizat sportivi care întruneau calităţile amintite. Astăzi, Nike investeşte sute de milioane de dolari pentru sponsorizarea sportivilor de talie mondială. 1997, cel de al 25-lea an al existenţei Nike a fost cel mai bun până în prezent. Veniturile au crescut cu 42% faţă de anul precedent, la peste 9 miliarde USD. Comparativ, creşterea cifrei de afaceri a firmei Nike......

Words: 970 - Pages: 4

Simulari de Marketing

...PROIECT SIMULARI DE MARKETING Prof. dr. Capatina Alexandru Student: Mihalache Petrica 2016 1. Simularea optimizării mixului de marketing cu ajutorul analizei conjugate Vom aplica această metodă în vederea lansării unei loțiuni de corp pe piaţa românească. Acest produs a fost prezentat unui eşantion format din 1.200 clienţi potenţiali, cărora le-au fost adresate 4 întrebări referitoare la variante de mix de marketing concepute de firmă în vederea lansării cu succes a produsului pe piaţă. VARIANTE MARKETING MIX: • 3 variante de loțiune de corp marca Beauty Care având caracteristici diferite; • 3 variante de preţ în funcţie de caracteristicile produsului; • 3 modalităţi de distribuţie (magazine proprii de desfacere, reţele de hipermagazine sau magazine specializate; • 3 tehnici de promovare a produsului pe piaţă. 1. VARIANTE DE PRODUS VP1- Loțiune de corp hidratantă, cu extract de lapte de cocos și ulei de migdale dulci. Lotiunea va fi foarte rapid absorbita în piele si va conferi acesteia un aspect sănătos și o textură catifelată. Parfumul de cocos va cuceri chiar si cele mai exigente simțuri și va induce o stare de relaxare. Acest produs a fost preferat de 37% dintre cei intervievați. VP2- Loțiunea de corp cu extract de castravete si ceai verde este potrivita pentru pielea normal și oferă o senzatie de prospetime dupa dus. Amestecul unic de nutrienti proprii pielii...

Words: 984 - Pages: 4

Planul de Marketing Pentru Produsul Heineken

...Planul de Marketing pentru berea Heineken 2011 Introducere Scurt istoric Traditia Heineken începe în 15 februarie 1864, când Gerard Adriaan Heineken cumpara fabrica de bere Heystack din Amsterdam.Printre primele premii care atesta valoarea companiei si a produselor acesteia este cel obtinut la târgul mondial din 1889, Heineken câstigand atunci Diploma Grand Prix. În 1914 Henry Pierre Heineken a preluat conducerea companiei iar în 1928 Heineken face primii pasi spre o publicitate internationala unica, devenind furnizorul exclusiv de bere la Jocurile Olimpice din Amsterdam. Sub conducerea lui Henry, Heineken a devenit dintr-ocompanie nationala, o organizatie internationala, în 1931 punând bazele primei fabrici înafara granitelor Olandei, Malayan Breweries. Alfred Heineken, urmatorul membru al familiei care a condus organizatia a fost celcare a pus bazele unui lung fir de campanii publicitare de succes, Heineken devenind astfeluna din cele mai puternice marci din lume. Dupa moartea lui Alfred în 2002, fiica acestuia Charlene de Carvallho- Heineken, continua traditia familiei implicându-se în conducerea companiei. Astazi, Heineken este principalul producator de bere din Europa si numarul 3 în topul mondial al producatorilor de bere. Heineken produce peste 170 de varietati de produse cu gust de savoare locala, acestea fiind prezente în aproape orice tara de pe glob. Heineken România numara peste 1500 de angajati are cel mai variat portofoliu de produse de pe......

Words: 3367 - Pages: 14

Miss Monochrome: The Animation 3 | CARE FOR ME | .Hack//Liminality Episode 2 English Dubbed